사과부문에는 청송사과를 비롯한 여덟 개 사과 브랜드가 후보에 올라 치열한 경쟁을 벌였지만, 소비자의 선택은 냉정하고 정확했습니다. 소비자들은 최초상기도, 보조인지도, 마케팅 활동, 브랜드 선호도의 모든 면에서 대한민국을 대표하는 사과 브랜드로 “청송사과”를 선택했습니다. 심사위원들은 소비자들이 청송사과를 최고 브랜드로 생각하는 이유를 사과 재배에 적합한 자연환경, 우수한 품질 관리, 앞선 재배 기술과 적극적인 판매 전략에서 찾았습니다.

일교차가 큰 청송의 지역 특징은 소비자들이 신뢰하고 다시 찾는 청송사과 맛의 비밀 가운데 하나입니다. 청송사과는 낮과 밤의 기온 차가 연평균 13℃가 넘는 해발 240m 이상의 산지에서 재배되는데, 사과 생육 기간에 일교차가 크면 사과는 다음 세대를 위해 영양분을 과육에 저장합니다. 낮과 밤 사이 큰 일교차가 사과의 영양분을 저장하는 활동을 촉진하여 과육을 단단하게 하고 단맛을 높이는 작용을 하게되어 명품 청송사과를 만들어 내었습니다.

그러나 대한민국을 대표하는 청송사과는 자연환경에만 의지해 만들어진 브랜드가 아닙니다. 더 아삭하고 단맛이 나는 사과 재배를 위한 청송농민의 수십 년간의 노력은 다른 지역이 따라올 수 없는 사과 재배 지식과 기술을 축적하게 했으며, 끊임없는 기술개발과 적극적인 홍보는 대한민국 소비자가 가장 많이 찾는 대표 과일 자리에 청송사과를 올려놓았습니다. 청송군은 1994년 ‘청송사과’ 상표등록, 2007년에는 ‘청송사과’ 지리적 표시제 등록, 키 낮은 사과 묘목 도입, 친환경 저농약 재배 기술, 과수 고품질 시설 현대화, 청송 황금사과 ‘황금진’을 개발하는 등 상품성을 향상하는 노력과 대도시 시식 홍보행사, 직거래 판매지원, 청송사과 유통센터 운영, 청송사과 품질보증제 시행 등 공격적인 마케팅 전략은 소비자의 높은 신뢰와 호응을 일으켰습니다.

대한민국 최고 사과를 재배한다는 농민의 자부심과 청송군의 노력은 우리나라 최초로 세계에서 인구가 네 번째로 많은 인도네시아에 청송사과를 수출하는 결과를 낳았습니다. 청송군은 2022년에 인도네시아로부터 연간 300톤 사과 수출 쿼터 승인과 사과주스 5년간 무제한 수출승인을 받았습니다. 사과 생산량 증가가 가져올 가격 하락에 대비해 청송군은 사과 수출량을 1만 톤까지 늘리는 계획을 하고 있습니다.